Le fabricant de boissons s'était fait une place dans les sacs à dos des amateurs de plein air et dans les boîtes à lunch des travailleurs avec ses bouteilles et ses thermos qui gardaient les aliments et les boissons chauds - ou froids - pendant des heures.

La marque basée à Seattle réalisait un chiffre d'affaires annuel de 70 millions de dollars avec ses fameux produits verts martelés et semblait se diriger vers un nouveau siècle de succès modeste et fiable.

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Les entreprises avancées adoptent une approche holistique de la différenciation des produits afin de créer et de maintenir un avantage concurrentiel.

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